branding • package design • 2025
Xocoatl
Xocoatl ist ein Kakao-Getränk, das bereits die Azteken zubereiteten. Aber wie übersetzt man den historischen Ursprung in ein modernes Brand Design?
Der Prozess
Xocoatl ist ein Getränk aus Kakaopulver, Chili und Wasser, das bereits die Azteken zubereiteten. Für diese Marke wurden ein Branding, eine Produktverpackung und ein Webdesign entwickelt, die modern sind und zugleich den historischen Ursprung unterstreichen.
Brand Design
Logo
Das Logo-Design für Xocoatl orientiert sich sowohl am historischen Ursprung des Kakaogetränks als auch am modernen Kontext der Marke. So wurde der Quetzalcoatl, der in der aztekischen Mythologie als Schöpfergott gilt, zum Symbol der Marke. Seine Darstellung war besonders herausfordernd, da er sehr detailreich ist. Hier galt es, eine Balance zwischen Detailreichtum und Klarheit zu finden, wobei zahlreiche Varianten entstanden. Schlussendlich entschied ich mich für ein Flat-Design, das die wichtigsten Erkennungsmerkmale des Quetzalcoatl zeigt. Gleichzeitig erinnert die ovale Formensprache an eine Kakaobohne.
Farbwelt
Die Farbpalette sollte ebenso den historischen Ursprung des Getränks unterstreichen. Dabei wurde auf eine sehr warme Farbharmonie gesetzt, die einen Kakao-Farbton, einen Chili-Farbton sowie ein sonnig warmes Gelb und ein neutrales Creme umfasst. Zentral war dabei, dass der Kontrast der Farben eine AAA-Konformität erreicht, um barrierefreie Lesbarkeit zu gewährleisten.
Typografie
Bei der Schriftwahl wurde auf die serifenlose, geometrische Schriftart „Poppins“ gesetzt. Sie passt mit ihrem klaren und modernen Stil hervorragend zur Marke und ist gut lesbar. Außerdem verfügt sie über einen umfangreichen Zeichensatz und ist bei Google Fonts verfügbar.
Bildwelt
Die Bildwelt von Xocoatl ist sehr farbintensiv, kontrastreich und warm. Vorrangig werden Wasser, Chili- und Kakaopflanzen, umrahmt von saftigem Grün, dargestellt. Das Getränk selbst wird als minimalistische Produktfotografie präsentiert.
Verpackung
Verpackung
Die Verpackung ist in einem praktischen, runden Karton, aus dem das Xocoatl-Pulver bequem mit einem Löffel herausgenommen und portioniert werden kann. Hauptfarbe ist hier rot, um aus dem Regal hervorzustechen und das Hauptunterscheidungsmerkmal zu anderen Kakaopulvern deutlich sichtbar zu machen: Nämlich die unverwechselbare Chili-Note. Die natürlichen Zutaten werden zudem auf dem Karton bildlich dargestellt.
Webdesign
Webdesign
Beim Webdesign von Xocoatl sollten sowohl der historische Ursprung des Getränks als auch seine Zubereitung dargestellt werden. Darüber hinaus sollte das Produkt auf der Website vertrieben werden. Entstanden ist ein sehr bildreiches, aber dennoch minimalistisches Webdesign.